Publicité & Marketing en France — 24 chiffres en direct

Q: Combien dépensent les entreprises françaises en pub Google par an ?

Les annonceurs français dépensent environ 7,5 milliards d'euros par an en Google Ads (Search + Display + YouTube), soit près de 240 € par seconde. C'est la première régie publicitaire du pays (source France Pub / Kantar 2024).

Q: Quel est le CPC moyen Google Ads en France ?

Le CPC (coût par clic) moyen sur Google Ads en France est d'environ 1,80 €, tous secteurs confondus. Il monte à 8,50 € dans l'immobilier et jusqu'à 18 € dans l'assurance, qui est l'un des secteurs les plus chers (WordStream 2024).

Q: Quel budget pub pour une TPE ou une PME en France ?

Une TPE française (<10 salariés) dépense en moyenne 5 000 € par an en publicité, une PME (10-50 salariés) 25 000 €, et une ETI (50-250 salariés) 150 000 €. Soit environ 1 à 3% du chiffre d'affaires (BPI France 2024).

Q: Combien dépensent les e-commerçants en publicité ?

Les e-commerçants français consacrent en moyenne 18% de leur chiffre d'affaires à la publicité en ligne (Google Ads, Meta, influence), contre 4% dans la restauration et 8% dans l'immobilier (FEVAD 2024).

Q: TikTok Ads : combien ça coûte en France ?

Le CPM moyen TikTok Ads en France est d'environ 6 €, contre 8 € pour Meta (Facebook+Instagram), 14 € pour YouTube et 45 € pour LinkedIn. TikTok reste le réseau le moins cher, avec une croissance des dépenses de +40% par an.

Combien dépensent les annonceurs français en pub sur Google, Meta, TikTok, YouTube, TV et radio — avec CPC, CPM et budgets types par taille d'entreprise.

Sources : IREP · France Pub · Kantar Media · WordStream / Semrush · Mis à jour : 1 janvier 2026

En bref — Les entreprises françaises investissent environ 34 milliards d'euros en publicité chaque année (IREP 2024). Google Ads capte 7,5 Md€, Meta Ads (Facebook + Instagram) 4,8 Md€, YouTube 2,1 Md€, TikTok 950 M€ et LinkedIn 480 M€. Le CPC moyen Google en France est de 1,80 €, 8,50 € dans l'immobilier et jusqu'à 18 € dans l'assurance.

Les chiffres clés

1Marché pub France : 34 Md€/an, dont 62% en digital
2Google Ads France : 7,5 Md€/an · Meta : 4,8 Md€/an · TikTok : 950 M€/an (+40%/an)
3CPC Google moyen France : 1,80 € — jusqu'à 18 € dans l'assurance
4CPM LinkedIn (B2B) : ~45 € — le plus cher des réseaux sociaux
5Budget pub moyen TPE : 5 000 €/an · PME : 25 000 €/an · ETI : 150 000 €/an
6E-commerçants : 18% du CA dépensé en pub · Restauration : 4%

Tous les compteurs en direct (24)

Publicité & Marketing

viral

Dépenses publicitaires totales en France depuis minuit

75 614 373 €

Est. France Pub / IREP 2024→

Publicité & Marketing

viral

Dépenses Google Ads (Search + YouTube) en France depuis minuit

16 679 641 €

Est. France Pub / Kantar 2024→

Publicité & Marketing

Dépenses Meta Ads (Facebook + Instagram) en France depuis minuit

10 674 970 €

Est. France Pub / Kantar 2024→

Publicité & Marketing

viral

Dépenses TikTok Ads en France depuis minuit

2 112 755 €

Croissance +40% par an

Est. Kantar Media / TikTok 2024→

Publicité & Marketing

Dépenses YouTube Ads en France depuis minuit

4 670 300 €

Est. Google / Kantar 2024→

Publicité & Marketing

Dépenses Amazon Ads en France depuis minuit

3 335 928 €

Est. eMarketer 2024→

Publicité & Marketing

Dépenses LinkedIn Ads en France depuis minuit

1 067 497 €

Est. Microsoft LinkedIn 2024→

Publicité & Marketing

Dépenses Snapchat Ads en France depuis minuit

489 269 €

Est. eMarketer 2024→

Publicité & Marketing

Dépenses pub TV en France depuis minuit

7 116 647 €

Est. IREP / Kantar 2024→

Publicité & Marketing

Dépenses pub Radio en France depuis minuit

1 623 485 €

Est. IREP 2024→

Publicité & Marketing

Dépenses pub Presse en France depuis minuit

4 225 509 €

Est. IREP 2024→

Publicité & Marketing

Dépenses pub Affichage / DOOH depuis minuit

3 335 928 €

Est. IREP 2024→

Publicité & Marketing

CPC Google Ads moyen en France

1,90 €

Est. WordStream / Semrush 2024→

Publicité & Marketing

viral

CPC Google Ads — secteur immobilier

9,02 €

Est. Semrush / WordStream 2024→

Publicité & Marketing

viral

CPC Google Ads — assurance (mot-clé le + cher)

18,78 €

L'un des CPC les plus élevés en France

Est. WordStream 2024→

Publicité & Marketing

CPM moyen Meta Ads (Facebook+Instagram) en France

8,65 €

Est. Meta Ads Benchmark 2024→

Publicité & Marketing

CPM moyen TikTok Ads en France

7,04 €

Est. TikTok Ads Benchmark 2024→

Publicité & Marketing

viral

CPM moyen LinkedIn Ads (B2B)

48,25 €

+0,75 € en 2026

Le plus cher des réseaux sociaux

Est. LinkedIn Ads Benchmark 2024→

Publicité & Marketing

CPM moyen YouTube Ads

14,91 €

Est. Google Ads Benchmark 2024→

Publicité & Marketing

Budget pub moyen d'une TPE (<10 salariés)

5 390 €/an

+90 €/an en 2026

Est. BPI France / CCI 2024→

Publicité & Marketing

Budget pub moyen d'une PME (10-50 salariés)

26 950 €/an

+3 €/an aujourd'hui

Est. BPI France / CCI 2024→

Publicité & Marketing

Budget pub moyen d'une ETI (50-250 salariés)

160 400 €/an

+18 €/an aujourd'hui

Est. BPI France 2024→

Publicité & Marketing

viral

Part du CA dépensée en pub — e-commerce (moyenne)

18,4 %

Est. FEVAD 2024→

Publicité & Marketing

Part du CA dépensée en pub — restauration (moyenne)

4,1 %

Est. UMIH / GIRA 2024→

Questions fréquentes sur publicité & marketing

Les réponses rapides aux questions les plus posées, basées sur les dernières données officielles.

Combien dépensent les entreprises françaises en pub Google par an ?+

Les annonceurs français dépensent environ 7,5 milliards d'euros par an en Google Ads (Search + Display + YouTube), soit près de 240 € par seconde. C'est la première régie publicitaire du pays (source France Pub / Kantar 2024).

Quel est le CPC moyen Google Ads en France ?+

Le CPC (coût par clic) moyen sur Google Ads en France est d'environ 1,80 €, tous secteurs confondus. Il monte à 8,50 € dans l'immobilier et jusqu'à 18 € dans l'assurance, qui est l'un des secteurs les plus chers (WordStream 2024).

Quel budget pub pour une TPE ou une PME en France ?+

Une TPE française (<10 salariés) dépense en moyenne 5 000 € par an en publicité, une PME (10-50 salariés) 25 000 €, et une ETI (50-250 salariés) 150 000 €. Soit environ 1 à 3% du chiffre d'affaires (BPI France 2024).

Combien dépensent les e-commerçants en publicité ?+

Les e-commerçants français consacrent en moyenne 18% de leur chiffre d'affaires à la publicité en ligne (Google Ads, Meta, influence), contre 4% dans la restauration et 8% dans l'immobilier (FEVAD 2024).

TikTok Ads : combien ça coûte en France ?+

Le CPM moyen TikTok Ads en France est d'environ 6 €, contre 8 € pour Meta (Facebook+Instagram), 14 € pour YouTube et 45 € pour LinkedIn. TikTok reste le réseau le moins cher, avec une croissance des dépenses de +40% par an.

Méthodologie

Chaque compteur publié sur cette page est une estimation projetée à partir des dernières données annuelles officielles (IREP, France Pub, Kantar Media, WordStream / Semrush). Le mode de calcul est une projection linéaire : valeur de base + taux annuel ÷ secondes de l'année. Les valeurs ne mesurent pas le réel à la seconde — elles extrapolent une moyenne annuelle publiée par la source. Les bases sont rafraîchies au minimum une fois par an, à la publication des données consolidées.

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